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包装时代的美国电视新闻
电视新闻节目以其快速反映社会重大事件和客观报道公众事务的品质被视为电视传播中的第一语言。电视新闻节目的水平在相当程度上代表着电视台的水平。今天，先进的科学技术革命推动电视业进入了一个新的发展时期，公众对新闻的渴求、电视频道的大幅度增加以及广播电视事业生存发展的需要赋予了电视新闻节目更为重要的地位和作用。以美国为例，媒介调查机构1993年所做的受众调查显示：72%的美国公民认为电视是他们获取新闻的最重要的来源，而51%的人宣称电视新闻是最值得信赖的新闻来源。高度发达的电视新闻已成为美国跨国企业的一部分，创造着巨额的利润。其新闻实践经过半个世纪的发展探索，从传播内容、功能到传播样式等多方面都趋于成熟，形成了许多符合电视新闻传播规律的观念、指导思想和操作原则。下面就来看一下美国电视新闻运作中的可资借鉴之处。一、 栏目化、频道化——美国电视新闻的生存特性电视媒介的线性传播规律、顺序接收方式规定了电视观众接收电视节目的方式是按照时间流程而非空间分割来进行的。电视栏目一经设定便具有了相对的固定性，观众只能在固定时间于固定时段接收固定的节目内容，“一般以栏目名称、特定的标识图像和间奏乐等与节目其他部分区分开，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。”电视新闻节目栏目化作为节目发展成熟的标志，在相当程度上受到电视台从业人员的节目意识和制作水平等的影响。在美国，电视节目的周期性、定时性表现得非常充分，几乎每个时段都被不同的电视栏目占据着。除新闻节目每天重复出现外，其他栏目制作的周期基本为每周一期。这些固定栏目大多按照30分钟、60分钟、120分钟等整体的时间概念进行分割（中间插播广告），每个栏目出现的时间基本为整点或整半点，不像我国那样会有5分钟、7分钟、13分钟、50分钟等时间概念。在一个节目播出高度规范化的电视台是不可能接受非整时段的节目的。此外，这些栏目的播出周期和时间也是固定的，不论节目如何精彩都不会有打破常规增加播出时间的情况。就像《60分钟》这样高收视率的节目也坚持保持每周一次的播出频率。这样严格的栏目化运作，非但没有使观众远离屏幕，相反却培养起了固定的观众群体，使节目与观众间的协调向良性方向发展。值得一提的是，美国电视新闻或其他类型节目都有相当的稳定性，一个栏目不会被随意改动，无论是节目主持人还是节目样式都尽可能保持前后一致。在美国，电视界对栏目的品牌效应非常重视。一个好的栏目的名称犹如产品的品牌，随意更换是对产品本身及制造者的不负责任，也是一种极大的损失。因此，经常出现的情况是，一个节目的编辑、记者、负责人换了几茬，节目还在，主持人还在，可谓是“铁打的营盘流水的兵”。这一点上，CBS的名牌节目《60分钟》可以说是最好的例子之一。该节目自1970年诞生以来，每周日晚7时与观众准时见面。该节目开办之初观众反响并不强烈，但其制作者坚持采用独特的报道风格——让幕后的新闻走上前台——让观众以感受的方式接触新闻。这样经过了整整5年的努力，才正式确定了其王牌节目的地位。目前该栏目广告价格已升至每分钟40万美元。在我国，情况却常常相反，一个栏目开办时间不长，刚刚有几分眉目，定位、模式尚未稳定下来便急于进行改版，新的节目样式没有保持多久，又进行新一轮改版……如此种种，栏目的定位却愈发变得模糊，节目特点也越发轮廓不清。同时，各台之间的栏目“克隆”更使节目变革成为邯郸学步，竞争趋于自杀化。从美国的新闻发展趋势来看，我国新闻界的这种做法有待于改变，使栏目成为一个长期存在的、有长久生命力的媒介产品。美国著名未来学者阿尔文·托夫勒曾在其著作中预言传媒未来面临着分众化、小众化的趋势，原来“广播”的综合频道将被“窄播”的专业化频道所取代。今天，传媒业发展的现实已经有力地证实了这一预言。电视频道飞速增加，信息以指数增长推动着信息社会向前发展。在今天的美国，不但有乡村音乐频道、经典电影频道、娱乐与体育频道、追思怀旧频道等专业频道，还有专门针对少数民族、聋哑人等的频道，24小时的新闻频道也正呈兴起之势。1980年，当第一个24小时的新闻频道CNN（有线电视新闻网）开办之时，人们还对这样一个全天候的新闻频道建立的价值及作用产生怀疑。今天，开办新闻频道已成为美国电视界的潮流。新闻／谈话频道、公共事务有线电视频道、法庭新闻频道等几家有线电视新闻频道之外，各州和地区自办的有线电视新闻频道也有十几家，且有不断扩大之势。为适应未来新闻竞争的需要，NBC还与微软合作开办了24小时的新闻频道MSNBC，利用电视网和因特网两种现代媒介共同发展。现代社会是资讯极大丰富的时代，人们处于信息流的包围之中，迫切需要了解自身周围及外界环境的各种信息，而媒体出于争夺受众的需要也有必要通过大量的资讯来吸引受众关注。新闻频道的产生有利于受众在任何时刻即时地了解新闻信息，也有利于电视台在有重大事件、突发事件时及时地进行直播、插播而不打乱整个频道的顺序性布局。同时，由于新闻频道集合了以前散布在各部门（体育、文艺、经济、军事）中的报道力量，整体集合力加强，这种规模效应更有利于在统一协调的基础上创办和保持名牌栏目、提高电视台的声誉，这一点我国电视台，尤其是中央级大台应当予以认真考虑的。
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