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新闻报道的七个创新机会
内容提要：创新需要从依靠“天分”的“无法可依”中解脱出来，成为依靠“人工”的“有章可循”。成为每一个愿意付出辛劳和汗水的普通记者都可学而至、可习而能的稳健的、有条不紊的、目的性明确、对可能获得的结果有高度可预见性的日常行为。做到这一点，我们的新闻报道水平就会大面积地提高。新闻报道有双重来源：客观素材与主观加工。加工需要创新。创新是改变新闻素材形态并提升其价值，以比竞争对手更好地满足受众的行为。以下七个方面提供了创新的机会：一、挖掘意外意外，也就是出乎意料的“偶然”。黑格尔认为：“偶然性一般讲来，即指一物存在之根据不在其自身而在他物。”不在自身，就偶然写偶然就没有多大价值，哪怕你有足够的运气，撞上泰坦尼克号沉没，也只能写成一条就事论事的海难消息。而因为偶然的根据在他物，就必须通过偶然寻找其根据，挖掘意外背后的内涵。一般说来，意外“出现”容易引起重视，与之相对的意外“消失”却往往被忽略，其实挖掘得当，两者都可能出彩。改革开放之初，范敬宜在辽宁日报当记者，一次与同伴去农村采访，分别睡在两家公社的值班室。第二天，范问有什么新闻，同伴说睡得好好的，没有人来打扰，哪来新闻？范敬宜认为“没有”就是意外，抓住这事深入采访，写出消息：《两家子公社干部睡上安稳觉：夜无电话声，早无堵门人》，从一个崭新的角度反映了实行生产责任制以后农村的变化。意外，采访中有，传播后引起的反馈也有。后者又有意外“成功”与“挫折”。1997年香港回归前夕，郑州一出租汽车司机，拟于香港回归日免费服务。大河报发了消息。第二天，一鲜花店打来电话，愿意为这辆车免费打扮；又一位读者来电话，希望为这辆车免费维修。收到这些令人振奋的反馈，报社决定再编发出去，结果引起更强烈的反响。出租汽车纷纷来报社登记“免费拉你迎回归”；汽车维修工、汽车加油站、餐饮、歌舞厅纷纷要求免费为这些出租汽车提供最佳报务……好事天天有，报纸天天报，并在7月1日发起“免费拉你迎回归”的社会公益活动，把报道推向高潮。按控制论的观点，意外成功是积极反馈，它的功能是保持或扩大变异，使系统加速某些行为。那么，抓住意外成功再施加动力，就可以滚雪球一样把新闻做大。反之，意外挫折就是消极反馈，它的功能是检出偏差，保持系统的平衡。媒体收到消极反馈，就要考虑是否没击中目标，在传播策略上作些改变。1991年底，经济日报报道鞍山市政府办公厅为了提高工作效率，实行“马上就办”制度。有读者表示怀疑，更有读者在报纸上批字：“我不信，吹牛吧？”把报纸寄回报社。报社一位年轻编辑想到连自己最初都怀疑，从这些消极反馈中更证实那报道与目标效果有差距。他想出一个巧妙办法：请这位读者同记者一起去暗访！不暴露真实身份，而以办事者的身份去实地体验“马上就办”是虚是实。最后的报道从内容到形式都十分惹眼——《秘访“马上就办”》！二、建构关联意外新闻只占新闻总量的一个小部分，记者大量处理的还是正常新闻。问题是，一条一条报新闻，容易形成缺乏内在联系的“新闻拼盘”，众多信息堆在一起却鲜有连贯的意义。置身一个日益复杂的世界，整理信息，把支离破碎的片断整合成可理解的整体，已成为记者的新任务。这就是建构关联。最基本最简单的关联，是把事实放进背景，确定它和其他事实的联系，它的意义及可能产生的后果。直言之，就是澄清事实在广阔社会生活中的含义。《贵州告别最后一条马班邮路》，原稿只写到贵州某县开汽车邮路这一事实，就事论事，显得平凡。后来把这一事实放到贵州全省的层面，了解到这是贵州全省最后一条由马班改为汽车运输的邮路，从而在改写时便决定突出展示“告别最后一条”，冲上了中国新闻奖。稍复杂的建构关联，是将几件新闻事实组合在一起，放入背景找出内在联系，统属一篇更大的报道。1956年召开全国青年建设社会主义积极分子代表大会，得知参会的有我国第一个女飞行员，第一个女大副。记者想到，都是女同志，都是全国第一，都在会议上，让她们见一见面，岂不更有意思，更能从对比中说明中国妇女的解放。于是记者约前者去拜访后者，两人交谈甚欢，记者的采访也很省力，很快就出来篇好文章：《你在天上，我在海上》。新闻的灵魂是“发现”。建构关联，既在新闻素材之间建构——寻找联系；又在客观素材与主观思维之间建构——解释事实。几方面反复比较和求索，才可能“发现”一些隐秘的关联。新华社1994年播发的消息“我国科学家首次确认雅鲁藏布大峡谷为世界第一大峡谷”,线索来源于记者为采写一篇通讯去查阅科技资料，在1987年的《中国科学》上发现三位科学家的论文：《雅鲁藏布江下游水汽通道初探》。该论文丝毫没有提及“世界第一大峡谷”的概念，但“形成几百公里长”、“峡谷平均深切度5000米以上”等数据使记者怦然心动。他联想、对比了号称世界第一峡、深切度才二三千米的美国科罗拉多大峡谷，感到这是深埋于科技文献、已蒙上7年尘埃的一大科技新闻。经过反复与科学家联系、探讨、进一步论证，历经半年时间，终于挖出一条独家重大科技新闻，记者也以世界第一大峡谷的发现者之一而载入史册。
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