|
|
|
|
 |
 |
| ·E-mail:51lw@vip.163.com |
| QQ:976633618 |
 | |
|
|
|
| |
|
|
 |
| |
中国新闻传播的历史性突破:评中央电视台伊拉克战事报道
欢迎访问Freekaoyan论文站
2003年3月20 日上午，北京时间10:35分，美国开始对伊拉克进行军事打击。如果说这并不出乎国际社会之意料的话，那么，6分钟之后中央电视台第四套节目即中文国际频道切出CNN巴格达现场画面并同步飞出字幕“伊拉克战争打响，巴格达发出爆炸声”且随即连续推出“关注伊拉克战事”特别报道，则大大出乎中国人的意料了。随后跟进的央视一套即新闻综合频道和九套即英语国际频道的伊拉克战争直播报道，则合力将中国电视新闻传播推向了一个新的阶段，实现了中国新闻传播的历史性突破，被传媒专家称之为“中国新闻史上的标志性事件”。 一、新闻本性的回归：追踪事实 央视伊战报道的最大突破，在于对新闻本性的回归，即追踪事实。 新闻是对客观事实的报道，事实是新闻的本源。追踪事实是新闻报道的本义。然而，长期以来，新闻报道与事实之间往往出现种种脱节现象，或是无中生有的造假，或是有中生无的盖真，或是有无难辨的乱真，或是追名逐利的炒作，或是别有用心的制造舆论，并美其名曰为“议程设置”。这是新闻报道的不幸，也是新闻工作者的悲哀，更是新闻受众的灾难。长期以来，中国新闻传播积重难返的，正是对新闻本性的偏移甚至背离。央视伊战报道最令人耳目一新之处，正是对于新闻本性的返朴归真。 如果说伊拉克战事既是对传统军事理论的检验，也是对美国“新军事理论” 的检验的话，那么，央视伊战报道则是对中国新闻报道的检验。众所周知，伊拉克战事报道是在新一届中央政府诞生两天后推出的。若没有中央高层领导的支持或默许，这样的报道是绝对不可能同观众见面的。有鉴于此，我们不能不说其中或许蕴含着新一代领导人尝试政治文明建设的良苦用心。至于包括“新闻策划”在内的新闻传播理念，也在这次伊拉克战事报道的过程中得到了检验，即客观事实只能由当事人来策划，新闻工作者则只能策划新闻报道这一主观反映客观的新闻活动，否则便会本末倒置并难免误入歧途以至于造成不可挽回的后果。 值得注意的是，央视伊战报道也是在国家新闻出版总署负责人表示“考虑到中国国情，目前还不会制订《新闻法》”的情况下推出的。我国暂不出台《新闻法》，实在是不得已而为之，客观上是利弊兼而有之的。因为无法可依，自然难有法定的游戏规则，然而正因为如此，只要不违反现行宪法和相关法律法规，即确保导向正确，就大有开拓创新的空间。 央视伊战报道正是凭借上述政策和法制上可供迂回的空间，厚积而薄发，出奇制胜地因应了加入WTO后包括凤凰卫视资讯台、默多克新闻集团在内的境内外传媒的竞争与冲击，初步树立了中国作为一个真正意义上的“电视大国”的形象。学者们已明确指出：一个经济上文化上的强国，其传媒产业也应该是强盛和壮大的；经济大国和文化大国同时也应该是传媒大国（转引自童兵《入世一年中国传媒市场格局》，见《新闻与传播》2003年第3期）。诚如哈佛大学教授约瑟夫·奈所言，经济、军事和科技力量是一个国家的“硬力量”，而文化、意识形态、价值观念和价值体系则是其“软力量”。在某种意义上，“软力量” 正是“硬力量”的折光和反射。值得庆幸的是，在伊拉克重燃战火的时候，中国老百姓可以不必通过境外传媒或上网浏览来获取战事信息而能够通过早已登堂入室的电视接收机就几乎可以将相关新闻一览无余。这种方便而低成本的传播方式，成了中国老百姓的首选。难怪竟有痴迷者连看6天电视而差点送命了。 当然，由于“战争迷雾”的存在，追踪战争事实很难得到真相。但新闻本身是持续不断的信息流，从本质上说，它完全有可能逐步逼近事实的真相。 二、现在的新闻现在播：实时同步 传统的新闻定义认为新闻是对新近发生的事实的报道。其中的“新近”这一概念，在改革开放和信息观念引进新闻传播领域之后，成为了新闻界着力追求的时效性。从理念上来说，业内人士早已认同了从“今天的新闻今天报道”即所谓TNT(today news today)到“现在的新闻现在报道”即所谓NNN(now news now)的转变。然而，在新闻传播的实践上，中国新闻报道的时效常常是有意无意地滞后的。央视伊战报道则在时效上实现了历史性的突破，将新闻报道的实时同步变成了活生生的现实。 打开电视机，观众可以通过同步直播在第一时间同美国民众一起听到美国总统的电视讲话，感受白宫新闻发布会的现场气氛，并借助中文同声传译了解其大致的内容。这在此前是难以想像的。 央视伊战报道的直播方式，实现了对伊拉克战事的实时跟踪：从美英联军的进攻到伊拉克军队的防御，从各国官方的动态反应到各洲民众的反战呼吁，从联合国的外交斡旋到区域性组织的应对举措……观众真正实现了“秀才不出门，全知天下事”。除以战事为主线的跟踪报道外，还围绕战事进展分析评论与之密切相关的政治、经济、文化和社会生活的诸多侧面。央视伊战报道不仅打破了中央电视台连续直播的时间纪录，更突破了直播的连线地点和牵涉层面。
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
更为难能可贵的是，央视伊战报道大量采用的是现场报道。其中不仅有外国记者的战地报道，也有中国驻外记者和央视赴伊报道组发回的现场报道。在某种程度上，这可以说是央视对此前有关科索沃战争和阿富汗战争以及“9.11”事件报道明显偏弱的一次强劲反弹。也有人认为这是香港凤凰卫视所产生的“凤凰效应”所使然。 不言而喻的是，央视伊战报道的实现，得益于科技的进步，尤其是得益于卫星传输技术的应用。且不说发达国家记者所使用的小型便携式卫星天线和可视电话等先进设备，单说中国记者采用的卫星电视传输和卫星电话连线和演播室多路信号源，就破纪录地提升了新闻报道的传播速度和效果。 特别值得一提的是，正是由于央视伊战报道借助现场报道和卫星扫描实现了全球化的实时同步直播，以至于新华网的视频直播直接采用了央视四套的关注伊拉克战事特别报道。回顾历史，广播稿曾是新华社口语部的业务，而电视则从一开始就是靠新华社电讯稿来支撑新闻报道的。广播电视曾历经从自己走路到走自己的路的转变，以使自己成为真正意义上的消息总汇，即所谓“汇天下之精华，扬独家之优势”。今天，当新华网开始采用央视伊战报道画面的时候，电视不光在同通讯社的竞争与合作中得了分，而且找到了同互联网在竞争中求发展的生存之路。这方面的意义实在不可小觑，它预示着电视新闻传播走“内容产业”的发展道路是大有用武之地且前景光明而诱人的。 三、受众兼听权的实现：全面充分 所谓兼听权，指的是公众通过不同传媒，尤其是立场、观点不同的传媒，听取彼此各不相同的信息和观点的权利。与兼听权理论相关的是“实情不自叫理论”和“实情马赛克理论”。实情不自叫理论的精义是：实情不会喊叫自己的名字；实情存在于传媒各自的言说之中；尤其在存在重大分歧的问题上，一家之言决不是实情。如果说实情不自叫理论是关于实情的认识论的话，那么，实情马赛克理论则是关于实情的本体论：实情是由一片片马赛克拼贴出来的，公众要想知道一个新闻事件的实情，只有尽可能多地了解不同观点和立场传媒的报道。这一个个不同传媒的报道，就好比是掀开一片片不同的马赛克。这就告诉我们：只有兼听权得到保障，才谈得上知情权；新闻事实本身的特性决定了兼听权之必须。在当代社会，信息流通的所有环节既包括思想权、言论权，也包括传播权、兼听权和知情权（详见焦国标《论兼听权》，载《国际新闻界》2002年第5期）今年初在巴西宣布成立“国际观察站”的“世界社会论坛”，发起了一场旨在捍卫公民获得真实信息权即他们所谓“第五权”的运动。这“第五权”也就是区别于行政、立法、司法权和被称为“第四权利”之传媒报道权的公民知情权，大致相当于我们这里所说的兼听权。 由此可见，公民知情权的实现，须借助于传媒的报道权，以达到“兼听则明”的传播效果。在央视伊战报道之前，兼听权与其说是一种理论，不如说是一种理想。央视伊战报道所实现的中国新闻传播的历史性突破，就在于它将中国人的兼听权变成了现实。国人一下子可以通过直播的特别报道，兼而有之地听到有关伊拉克战事的不同立场、观点和信息的报道、分析及评论了。 央视伊战报道追求不偏不倚的公正平衡，除快速及时外，还讲究客观准确。而准确的基础则在于资讯的全面充分。离开了资讯的全面充分就难以谈得上真正的准确。在此次报道中，我们既可以听到反战吁和的声音，也可以听到伊拉克军政要员的言论，还可以听到参战国军事、外交人员的辩解以及中外专家的评论。正是在这种兼听权的实现过程中，国人逐渐认识了美英等国绕开联合国安理会而入侵伊拉克的非法和反人道，日益加深了对战火中的伊拉克人民的同情和关切，从而更加认同了我国政府反对战争、主张政治解决伊拉克问题的严正立场，由衷希望伊拉克的战火早日熄灭、伊拉克问题重新回到政治解决的正确轨道，以维护世界的和平与稳定、促进世界的繁荣与发展。 值得肯定的一点是，央视伊战报道在遇到对同一个问题的不同意见时，能够将不同的观点交给观众，让观众自己去评判，这也是全面充分的题中应有之义。 四、全景报道手法的运用：立体交叉 战争是政治的最高形式，它本身是全景式的。战事报道只有立体交叉地进行，才能全方位、多角度、多侧面地反映军事新闻的全景。央视伊战报道对观众的吸引力，在很大程度上得益于报道手法的突破。 传统的军事新闻，往往是画面加解说的事后报道，图像大多并非进行时态，同期声常常在后期制作时被抹去了，配音也不外乎四平八稳的套话，缺乏本身所特有的“火药味”。央视伊战报道则一改往日的沉闷、单调和乏味，别开生面地让观众耳闻目睹了战事的多维时空。 （一）生动鲜活的图像画面 纵观央视伊战报道的画面，可以说前所未有地发挥了电视所独具的传播活动图像的长处，让观众饱览了战争进行时的全景。 作为主持式的直播报道，央视并没有将画面局限于演播室的狭小空间和有限时间，而是大量采用所能接收到的图像信号，同时异地多点地立体交叉报道，宏观中观微观相结合，有声有色地凸现了战事的全景。有报道说，央视近年来积极加强对外合作与交流，除巩固同原有合同的电视新闻社的关系之外，还于开战前一天与某电视新闻社刚刚签订了一份合作协议，结果伊战一打响，由该社提供的图像信号就派上了用场。图像信号源的广泛占有和充分利用，极大地丰富和活跃了央视的伊战报道。开战以来，观众不仅可以目睹CNN、FOX、BBC和伊拉克电视台、半岛电视台、阿布扎比电视台等欧美国家和阿拉伯地区电视传媒的战地记者所采集的画面，还可以收视中国驻外记者和赴伊报道组所传回的现场报道，既有采自网上的静态画面，更有拍摄于战场的动态图像：固定机位的全景、可视电话的近景，行进途中的跟拍、飞行高空的航拍，提供背景的资料画面、不明背景的录像镜头；遮天蔽日的沙尘暴、入水扫雷的海豚，英美联军的推进、伊拉克军民的防卫，战场上的两军对垒、国际间的多边外交；双视窗甚至多视窗的信息交流……生动鲜活的图像画面，令人目不暇接。这在中国新闻传播史上，的确是首开先河的纪录。
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
（二）丰富多彩的音响 形声兼备的电视传播，伴随图像画面的是实况音响。央视伊战报道的音响可谓丰富多彩。 首先是效果音响。伴随着实况画面，各种自然音响、人为音响尤其是枪声、爆炸声和老人的呼喊、孩子的尖叫以及防空警报声、救护车鸣笛声等，将战场实况有声有色地呈现在观众面前。 其次是语言音响，主要是人物同期声。美伊总统的讲话、美伊双方新闻发布的中文同声传译，国际社会各界人士接受采访的同期声等，构成了多观点、多信息、多语种的语言音响。主持人的伶俐口齿、战况综述的沉稳配音、专家学者的即兴评论，则从不同的角度在相互交流中实现着同观众的沟通。不仅如此，片头片尾的音乐也以感人肺腑、动人心魄的旋律，拨动着观众的心弦，弘扬了反对战争、向往和平的主题，确保了舆论导向。 （三）引人注目的字幕和图示 央视伊战报道的字幕最为引人注目的，不是司空见惯的栏目名称、片头片花、标题提要等，而是信息快速且不时更新的游动字幕。游动字幕原本是电视传播的常见方式，但栏目化趋势加强之后，这种方式反倒少见了。特别报道打通栏目界限后，借鉴了网络媒体的有效手法，成功地推出了源源不断的信息流，吸引住了观众的眼球，收到了先入为主、先声夺人的功效。 图示是电视传播颇为有效有时甚至是不可替代的手法。央视伊战报道的每日态势图和若干画板，起到了变抽象为形象、化无形为直观的作用，既有助于传媒分析评论，更有利于观众理解和接受。但与凤凰卫视和发达国家传媒的多媒体动画图示相比，央视伊战报道的图示还是平面的而不是立体的、静态的而不是动态的，因而尚处于初级阶段，大有开拓创新之余地。 五、传受双方的沟通交流：互动反馈 以网络为代表的新媒体对包括电视在内的老媒体或曰传统媒体的最大冲击或最新挑战，就是反馈的快速和互动的便利。央视伊战报道尝试着因应了这种冲击和挑战。 其实，这种因应一开始是被动的。随着央视伊战报道的持续，不少观众首先采用传统的反馈方式向电视台发信、打电话，表达自己的感受、评论和意见、建议，并提出自己的问题希望得到专家的解答。报道组不得不拿出一部分精力回应观众的反馈。在接下来的报道过程中，报道组也需要听取观众的反应，征集访谈的话题，于是主动公布了电话号码，并开通了自己的手机短信和电子邮箱，以形成同观众之间的良性互动。正是在这种互动反馈的过程中，传受双方的信息交流和情感沟通日臻有效，传播效果更加完美。据不完全统计，到4 月4 日，央视第四套节目的“关注伊拉克战事”特别报道就已收到11000封电子邮件、80多万条手机短信以及大量观众来信和热线电话。 笔者相信，在接下来的报道中，央视伊战报道组将接收到更多的观众反馈，并更好地实现传受双方的良性互动，为电视传播的沟通与交流积累更多的做法和经验。 不仅如此，央视伊战报道还将推动我国互动电视的全面提速。我们知道，传统电视是以线性传播为特点的，观众的选择性较弱：而新兴的互动电视则具有更生动、更主动、更互动的特点，观众可以通过外接机顶盒进行点播、预订、查询等互动，获取自己感兴趣的信息。目前有机会享受互动电视服务的受众，就可以通过视频点播有选择地了解伊战报道的相关信息，而不必守在电视机之前长时间“顺序”观看。估计随着央视伊战报道的持续，愿意接受互动电视服务的观众将会越来越多，互动电视的用户数将持续增长，从而推动中国电视新闻传播步入新的发展阶段。从这个意义上说，央视伊战报道的确不失为“中国新闻史上的标志性事件”。 六、非西方传媒声音的加大：中国视角 2003年2月28 日，《环球时报》刊发了清华大学国际传播研究中心主任李希光教授同半岛电视台驻北京办事处主任伊扎特先生的长篇对话，主张非西方传媒应发出更大的声音。当时，伊扎特遗憾地表示，中国传媒在世界上的声音很小，但他对其未来抱有希望；而李希光也坦言，在国际问题的报道中，中国的传媒缺乏自己独立的议程、独立的立场、独立的分析和独立的画面。他们一致认为，传媒的成功在于：对一些重大问题在第一时间进行独家报道，或者至少有独特的视角。 央视伊战报道当然算不上独家报道，但却有着独特的中国视角。此次央视投入极大的人力、物力和财力，不仅在面向国内的第一套节目，而且在面向世界华人的第四套和面向英语观众的第九套节目分别推出特别报道，构成了多视角、多语种、多对象的传播。此外，央视第七套的军事节目和第二套的经济节目也分别从各自的角度遥相呼应，构成了全方位的报道态势。这些报道不仅传达了中国政府的原则立场，而且反映了中国专家的观点和中国老百姓的看法。这种不局限于某种既定立场的报道，突破了外交辞令的平铺直叙，既让中国人了解了重大国际事件的全方位动态，也让外国人看到了中国政府和民众的立场和观点。日本《朝日新闻》3月27日刊登其记者发自北京的报道说：中国传媒此次既不偏向欧美，也不倒向阿拉伯世界，而是采取独立报道的姿态，从而增加了中国传媒在世界报道中的分量，这种客观报道有助于中国传媒与世界其他传媒的竞争。的确，这种以我为主、为我所用的原则，显示了主流华语传媒的独特中国视角。
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
实际上，当今时代，要真正把国内的事情办好，必须了解国外的情况，并让国际上了解中国的立场。否则，很难收到预想的效果。任何事情都存在机会成本，内政与外交、大炮与黄油都必须尽可能地趋利避害并有所作为。央视伊战报道的意义之一，就是让咱们中国人深切地感受到了记者无国界、新闻无国界；只有增强综合国力，才能有效制止战争、力求和平。 本次伊拉克战事报道，不仅中国传媒的全力投入令境内外传媒刮目相看，而且光涌到海湾的记者就来自几十个国家或地区，阿拉伯传媒的声音尤其强劲，从而大大动摇了美国的传媒霸主地位，为包括中国在内的第三世界国家实践发展传播学的理论、为建立公正合理的国际新闻传播秩序以至于全面构筑国际政治经济文化新秩序带来了一个不可忽视的契机。反观国内涉及非典型肺炎报道的被动局面，更加令人期盼中央电视台预定与今年5月开播的24小时新闻频道即第十三套节目能够尽早同观众见面。 七、收视率与广告收入的负相关：影响力大战 社会效益与经济效益的矛盾，是长期困绕中国电视传媒的一大难题。央视伊战报道的实践，从一个相反的方向为破解这一难题提供了新的思路，或许可以帮助业内人士在某种程度上松开这一死结。 统计数字显示，伊战报道使央视的收视率狂翻了28倍，但由于减少了广告播出，仅前5天就少赚了1200万元人民币。可供比较的是，同一时段，美国主要电视传媒共约损失广告收入2亿美元。这就是说，战事报道严重冲击了电视广告，但中外电视传媒都义无返顾、乐此不疲地选择了重名不重利，着力培育自己的传播声誉，精心打造电视传播的现场感、权威性和公信度。如果再计算战事报道的成本耗费，电视台的经济损失就更大了。但收视率与广告收入的负相关实质上是一场影响力大战。短期的经济损失最终换来的，将是因社会效益突飞猛进而带来的新一轮广告收入的狂涨和影响力的广泛深入。 如果说战事报道只是一个特例的话，那么，包括央视在内的新闻传媒应当探索的是如何真正适应从计划经济向市场经济的转变、从粗放经营到集约经营的转变，更新观念，整合资源，搞活机制，依托集团化的优势搞好多种经营，逐步摆脱过分依赖广告收入的旧模式，尝试编辑权与经营权的相对分离，以节目质量促社会效益，让社会效益出经济效益，真正为全面建设小康社会和维护世界的和平稳定发挥独特的影响力，而传媒产业的本质属性正在于它是一种影响力经济（详见喻国明《影响力经济——对于传媒产业本质的一种诠释》，《新闻与传播》2003年第2期）。 （作者单位：四川自贡电视台新闻中心）（文章来源：中华传媒网－传媒人论坛）
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
http://
欢迎访问Freekaoyan论文站
欢迎访问Freekaoyan论文站
上一篇：注册会计师审计风险的成因与对策探析 下一篇：基于PDA的GIS动态地理信息交互系统架构设计
|
|
|
