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二十一世纪中国文化产业论坛第二届年会综述
文化财产应走高新技能之路
进入知识经济时期，由于确定了知识资本、技能资本、人力资本及相干的文化、技能等因素在经济运行中的紧张职位地方与作用，这使得愈来愈从尖端部门走向一样平常生存的高新技能成为经济生长的巨大驱动力。黄健教授（浙江大学人文学院）以为，引导高新技能进入文化财产，在提升文化财产的品格、产物的品格方面，在市场融资方面，都将孕育发生重大的效应，得到较好的效果。同时，人们也将看到文化财产的运作理念与其它财产运作理念的差异。由于随着科技与文化大生永劫期的来临，人们对产物的技能要求、文化要求、审美要求也将愈来愈高尺度。文化财产作为知识经济时期经济举世化的一个新兴财产，作为以餍足人类精神文化生存需求为主要目的而生产、服务的新兴财产，其运作理念不能只是停顿在一样平常的生产、服务上，而是必须要实现财产的管理重心由通例的生产管理向技能创新和信息化的知识管理偏向变化，整个财产的谋划目的必须实现由以往的寻求资本的最小化向寻求利润的最大化偏向变化，以连结整个财孕育发生长的创新性与生长活力。柳士发（文化部文化市场司）指出，以数字化、网络化和多媒体化为代表的今世信息革命，给社会带来了崭新的文化形态——数字文化和网络文化。这些新兴文化的特点在于，使用网络特性拓展流传内容，不得意于简略复制传统媒体，而是走上了自主生长的新路。文化财产一旦与信息数字化、今世通讯技能等高科技团结起来，势必为虎傅翼。搪塞我国来说，虽然在文化上网方面已经取得了巨大效果，不外与西方发达国家相比依然存在巨大的数字文化界限。据统计，在整个互联网的信息输入和输出流量中，我国所占比例不到1%。因此，在网络基础措施配置全面放开的同时，我们要将信息资源的开发使用作为我国信息化配置的主要使命。中国数字文化工程既要着力于大众文化配置，又要促进文化财孕育发生长，渐渐创建起照顾职能管理、社会公益服务和文化市场运营三位一体和谐生长的国家文化信息服务体系。
传媒财产需实验“走出去”战略
文化财孕育发生长不光要有内需的拉动，而且也要有外需的拉动。然而，中国存在着巨大的文化商业逆差。凭据国家版权局2001年的不完全统计，我国版权商业的输入输出比为10:1，在文化电子产物商业中，由于缺乏自主知识产权，我国至今尚未拥有自己的焦点尺度和主打产物。而在一些西方主要国家中，以版权商业为焦点的国际文化商业，已经成为支柱财产。实现文化财孕育发生长从引进来向走出去的战略变化，不光是推进我国文化财产结构的战略性调解的迫切要求，而且也是克服商业逆差的迫切须要。作为文化财产的排头兵，传媒财产怎样使用本土资源，连结中国传媒的国内主体职位地方和前进国际影响力？尹鸿以为，搪塞现在的中国前言来说，走向国际市场至少具有4个有利条件：(1)从经济上看，前言的低资本使中国传媒具有肯定的市场竞争的价钱上风；(2)从文化上看，举世化情况下的东方文化提供了一种参照性的“旋里”意义而渐渐被西方人关注，中国传媒因而具有肯定的文化上风；(3)从地域和文化的传统上看，中国大陆、香港、台湾、澳门以及新加坡、马来西亚等东南亚华语地域，日本、韩国等亚洲其他大中华文化地域，以及天下列国的华人群落等组成了一个具有配合性的继承中国传媒的文化交换空间，中国传媒具有市场潜力的上风；(4)从西方传媒来看，连年理由于片面地走上数字捏造化、大制作、单纯寻求商业价钱最大化的蹊径，传媒的人文职位地方和社会公益品格都显着降落，为其他国家传媒文化的攻其不备带来了契机。面临这些显在的和潜伏的上风，中国传媒现在须要作5方面的开心，来开发中国传媒的国际空间：(1)组建经过全部制革新的具有国际营销气力的国际性的传媒制作刊行机构，形成范围适当的切合今世企业生长规律的专业化、流水线化的国际性传媒企业；(2)积极从外洋和国内一流大学以及其他企业吸取一批能够从事跨国谋划的具有专业素质的传媒谋划管理人才；(3)从资金和政策上支持生产一批凭据国际市场须要制作的前言产物，创造“中国制造”的前言品牌；(4)要求国产的传媒产物在制作技能和艺术尺度上而不是制作范围上与国际传媒产物接轨；(5)积极推进传媒的横向整合，开发多种媒体的前言产物，实现整配合销。
中国告白业增量空间巨大
与会代表不光从宏观上对中国文化财产的生长举行切脉，而且对具体行业的生长远景做了预测。黄升民教授（北京广播学院告白学系）指出，在新的世纪，中国告白业有着差异平凡的体现：两极剖析、业务分流、竞争激化、资本参与、创意衰退、政策多歧、前言滑坡。据国家工商总局的统计数字，2001年天下告白谋划额为794亿元，增长率为11.4%。值得细致的是，4大媒体之中，报纸、电视和杂志的告白增长率都低于匀称水平。但搪塞中国告白业的远景，专家们照旧弥漫信心。喻国明教授（中国人民大学舆论研究所）指出，从1981年1.81亿元的谋划额起步，到2001年到达了794.9亿元，年均增速40.2%，履历了21年增长的要地本地告白市场，它的“饱和”时期还远未到来，它的谋划额还有3倍左右的增量空间。他预测，以后8年，中国要地本地告白业的生长速率至少不低于12%，到2003年，市场谋划额有望突破1000亿大关，到2007-2008年，大概凌驾2000亿，到2010年预计到达2609亿元，3倍于2001年的水平。在未来的巨大增量空间里，报刊告白的增势将凌驾现在处在强势的电视告白。只管在1983-2001年，电视告白谋划额的增速在偕行中最为迅猛，年匀称增长率到达51.7%，但连年来，电视告白谋划额的增速显着放慢，1997-2001年的年匀称增长率降至14.8%，低于报纸告白的15.6%、杂志告白的17.2%和广播告白的16.6%。专家们预测，报刊告白的年匀称增长率在2010年前将连结在13-14%左右。到2010年，报刊告白谋划额总量将从2001年的182.6亿元到达587亿元，其中报纸告白谋划额约547亿元，杂志告白谋划额约40亿元。喻国明还指出中国报刊告白业未来生长的时机点：(1)从时间上看，9月、12月、4月和8月是报刊告白投放最多的月份；(2)从地域上看，中南、华东以及华北地域是报刊告白投放量最为麋集的地域；(3)从都市看，北京是报刊告白投放最多的都市，占整个报刊告白投放总量的1/4，广州、上海、深圳也是报刊告白投放量最为会集的都市，上述4个都市的报刊告白谋划额占天下报刊告白谋划额的“半壁山河”(51%)。从增长率上看，深圳、大连、南京、广州、青岛以及哈尔滨是报刊告白增量幅度最大的“嫡之星”都市；(4)从行业上看，房地产、医药、盘算机告白是报刊告白的三大支柱型行业，这3大行业广
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